沉没成本:为何让人欲罢不能?
想象这样一个情景:你在视频网站看一个,看了10分钟,发觉这个电影十分无聊。这个时候你会选择继续看下去吗?如果继续,你还会坚持多久呢?让我们把上面的情景稍微做些改动:你在视频网站上花了20块钱看一个电影,10分钟后,发觉这个电影十分无聊,那么你会选择继续看下去吗?这个时候问题就来了。这两个例子中,人们继续看电影的时间是否相同呢?大量研究发现,通常在第二种情况下,人们继续看电影的时间会更长,而且之前花的钱越多,坚持的时间就越长。这是怎么一回事呢?同样是让人感到无聊的电影,人们却做出了不同的选择。原来,这种差异在于,人们对看电影的先期投入不同:如果是,可以直接关掉,如果已经投入金钱,即使无聊,也会看下去。
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